图书出版行业掀起IPO热潮 果麦文化由浅入深稳步布局

公司 来源:北京商报 2021-08-31 10:05:41

8月30日,果麦文化正式上市,这也是继读客文化后,另一家登上资本市场的民营出版公司,而此后,还有磨铁文化正向着上市的目标迈进。多家出版公司的先后亮相,也让这一曾在资本市场中略显低调的行业站在聚光灯下。近年来,出版业面临着自己的发展挑战,部分已上市的出版公司也出现了业绩增长缓慢甚至是负增长的情况,如何稳定自身发展并寻找新的利润空间显得越发重要。

掀起IPO热潮

又一家图书出版公司拥抱国内资本市场。8月30日,果麦文化在深圳证券交易所创业板正式上市。截至当日收盘,果麦文化的股价报收39.55元/股,与发行价8.11元/股相比,涨幅达387.67%,总市值则为28.49亿元。

而纵观果麦文化的上市进程,从2020年7月递交IPO申请到2020年11月首发过会,再从今年2月提交注册,到7月注册正式生效,果麦文化的IPO之路仅耗时一年就已“通关”全程。对此,有业内人士分析称:“这也释放出了国家对于图书出版行业的一个整体态度。”

北京商报记者发现,自2017年4月新经典成为国内首家上市的民营出版公司以来,多家民营图书出版公司纷纷加快了IPO步伐,掀起了一股IPO热潮。截至目前,包括世纪天鸿、读客文化、果麦文化在内的民营出版发行公司均已实现上市。与此同时,以少儿图书为目标的荣信教育以及曾出版《明朝那些事儿》等多部畅销书的磨铁文化也正在冲刺IPO。且随着果麦文化的上市,荣信教育与磨铁文化这两家公司也更加受到资本市场的关注。

IP运营仍存短板

观察已上市的出版公司,在募集资金的用途中都少不了“扩充版权库建设、扩充图书品种规模、丰富图书版权资源储备”,如读客文化便将募集资金全部用于版权库建设项目,此次果麦文化公开发行所募集的资金,同样也将全部用于版权库建设项目,强化内容资源的储备。

毋庸置疑,出版公司的核心资源与优势与内容版权密不可分,但若是仅将内容版权出版为图书并发行来获取收入,在当下的社会环境与时代下则显得有些落后。且据北京开卷统计数据,2015-2019年,我国图书零售市场的码洋保持10%以上的增速,但2020年受到疫情影响首次出现负增长,这也意味着客观环境对图书零售市场存在直接影响,这也将进一步影响出版公司的经营发展。多位业内人士指出:“单一的出版业务已无法在互联网泛娱乐时代持续发展,IP价值开发与版权授权将是传统出版业的下一个突破口。”

现阶段,出版公司纷纷走上开发IP的道路,或是将内容版权授权给影视公司、游戏公司,从而获得版权收入,或是与其他公司合作,直接参与到影视、游戏等作品的开发环节中,深入到IP开发的更深领域。

不过,IP衍生运营能力却也是传统出版企业的短板。以果麦文化为例,2020年,其IP衍生与运营业务带来的营收为150万元,占比仅0.44%,远远没有发挥出旗下众多知名作家和作品应有的衍生价值。读客文化同样如此,据2021年半年报显示,版权运营收入仅502.67万元,与纸质图书带来的超2亿元收入差距较大。对此,有业内人士作出判断:“谁能先在版权运营与IP开发方面找到新路径,或许谁就能率先占领高地。”

由浅入深稳步布局

“出版公司运营IP的大方向是没有问题的,之所以部分效果不达预期,与欠缺运营经验有关。”在数字文创产业智库研究员李杰看来,发现优质内容与运营好内容,虽然看似都是围绕着内容IP,但在具体操作上存在着较大的不同,一个需要独到的眼光,一个需要对市场的把控和项目的操控能力。

不可否认的是,当下IP已经成为文化圈内各个细分行业的关键词。在影视领域,大量爆款作品均由IP小说改编而成,在游戏领域,不少作品也纷纷围绕着IP进行多元化的改变,此外在线下娱乐市场,不少体验性项目也与IP密不可分。与此同时,受众也往往会被IP吸引目光,尤其是忠实粉丝,会因为IP改编而追随至多个领域进行体验与消费。

李杰认为,图书追根究底只是一种承担着内容的载体,而当下市场上存在着更多载体可进一步承担并延续优质内容,因此通过IP开发能够将内容价值开辟出新的高度,但出版公司在布局IP运营的初期不可操之过急,选择好合适的合作公司,由浅入深,熟悉并积累专业经验后,再逐渐深入至IP开发的深层环节,以降低自身的风险。(记者郑蕊实习记者周阳洋)

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